程序，如何在程序化廣告中發揮作用？

　　廣告顧名思義，是廣告主通過各種媒介對特定商品或服務的信息傳播活動，達到良好的推廣商品與服務的目的，從而影響消費者的態度與行為，以便取得廣告主所預期的效果。
　　而程序化廣告就是利用技術進行廣告交易與管理，實現以人為本的精準廣告定向以及媒體資源的自動化、數字化售賣與采購，以便達到以下效果：
　　廣告主可以程序化采購媒體資源并利用算法與技術自動實現精準的目標受眾定向，只將廣告投放給對的人。
　　媒體可以程序化售賣媒體資源，提升廣告交易效率與規模。
　　程序，是如何在程序化廣告中發揮作用？
　　首先會對人群進行定向投放，建立用戶的個人畫像；建立產品用戶畫像；將產品用戶畫像與用戶個人畫像相匹配。某個產品的精準用戶包的創建需要一定的投放數據積累或種子數據等相關的數據分析系統將投放數據與數據庫中的用戶標簽進行與意義匹配關聯，通過多種算法建模，以用戶評分為判斷依據，選擇用戶，輸出精準的用戶包。
　　而自動化出價就是從計算用戶響應概率進行判斷，并對不同的用戶進行不同的出價，為此實現較優的價格獲得轉化。
　　編輯：hx