程序，如何在程序化廣告中發(fā)揮作用？

　　廣告顧名思義，是廣告主通過各種媒介對特定商品或服務的信息傳播活動，達到良好的推廣商品與服務的目的，從而影響消費者的態(tài)度與行為，以便取得廣告主所預期的效果。
　　而程序化廣告就是利用技術(shù)進行廣告交易與管理，實現(xiàn)以人為本的精準廣告定向以及媒體資源的自動化、數(shù)字化售賣與采購，以便達到以下效果：
　　廣告主可以程序化采購媒體資源并利用算法與技術(shù)自動實現(xiàn)精準的目標受眾定向，只將廣告投放給對的人。
　　媒體可以程序化售賣媒體資源，提升廣告交易效率與規(guī)模。
　　程序，是如何在程序化廣告中發(fā)揮作用？
　　首先會對人群進行定向投放，建立用戶的個人畫像；建立產(chǎn)品用戶畫像；將產(chǎn)品用戶畫像與用戶個人畫像相匹配。某個產(chǎn)品的精準用戶包的創(chuàng)建需要一定的投放數(shù)據(jù)積累或種子數(shù)據(jù)等相關(guān)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)將投放數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)庫中的用戶標簽進行與意義匹配關(guān)聯(lián)，通過多種算法建模，以用戶評分為判斷依據(jù)，選擇用戶，輸出精準的用戶包。
　　而自動化出價就是從計算用戶響應概率進行判斷，并對不同的用戶進行不同的出價，為此實現(xiàn)較優(yōu)的價格獲得轉(zhuǎn)化。
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