平面廣告中的色彩是具備影響與感染力的重要因素，要根據(jù)不同的主體對色彩進(jìn)行配搭，色彩具有傳達(dá)信息、表達(dá)情感的作用。發(fā)掘廣告色彩中的表現(xiàn)力，設(shè)計(jì)出強(qiáng)烈的視覺效果，具有新穎的作用，巧妙地對色彩進(jìn)行利用，從而會(huì)讓畫面產(chǎn)生醒目、和諧、富有美感，這樣才會(huì)讓你的平面廣告更出眾！更能打動(dòng)消費(fèi)者！
廣告主要靠圖形、色彩、文字，人的特性決定色彩是眼球由遠(yuǎn)到近的重要元素，所以在平面廣告中觀看者首先看到的就是色彩，色彩以特有的訴諸人類心靈的生動(dòng)語言，吸引眼球從而喚醒人們心理與情感，引導(dǎo)消費(fèi)者，進(jìn)而達(dá)到平面廣告宣傳的目的。
在平面廣告中，色彩明度決定著消費(fèi)者對廣告總體的認(rèn)知效果，色彩不管是鮮艷還是質(zhì)樸素雅，都要把握好尺度，適當(dāng)?shù)孽r艷、明快、和諧的組合會(huì)讓消費(fèi)者的關(guān)注度更高，或者更愿意進(jìn)一步去了解。過度灰暗、艷麗的色彩會(huì)讓人感到雜亂，從而會(huì)降低消費(fèi)者對廣告的注意力，從而產(chǎn)生厭煩心理。
色彩明度在廣告中應(yīng)如何進(jìn)行運(yùn)用呢？突出獨(dú)特醒目、主次分明且有整體感，色彩的明度、純度越高越具備吸引力；在色彩畫面整體感中通過小面積的色彩明暗變化讓畫面更生動(dòng)；色彩從屬于廣告表達(dá)目的而存在，其中包含畫面色調(diào)的確定以及色彩面積的安排。
明度高的廣告多用于服裝、家紡等商品的宣傳中，通過鮮亮的色彩營造出陽關(guān)、舒適、柔軟的感受。而汽車、重工業(yè)產(chǎn)品的平面廣告多數(shù)采用微暗淡深沉的色彩營造出厚重感。在進(jìn)行設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解消費(fèi)對象、營銷區(qū)域等的具體情況，根據(jù)不同的消費(fèi)群體做出喜聞樂見、容易接受的色彩明暗表達(dá)形式，進(jìn)而對廣告主題起到促進(jìn)作用。
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