平面廣告中的色彩是具備影響與感染力的重要因素，要根據不同的主體對色彩進行配搭，色彩具有傳達信息、表達情感的作用。發掘廣告色彩中的表現力，設計出強烈的視覺效果，具有新穎的作用，巧妙地對色彩進行利用，從而會讓畫面產生醒目、和諧、富有美感，這樣才會讓你的平面廣告更出眾！更能打動消費者！
廣告主要靠圖形、色彩、文字，人的特性決定色彩是眼球由遠到近的重要元素，所以在平面廣告中觀看者首先看到的就是色彩，色彩以特有的訴諸人類心靈的生動語言，吸引眼球從而喚醒人們心理與情感，引導消費者，進而達到平面廣告宣傳的目的。
在平面廣告中，色彩明度決定著消費者對廣告總體的認知效果，色彩不管是鮮艷還是質樸素雅，都要把握好尺度，適當的鮮艷、明快、和諧的組合會讓消費者的關注度更高，或者更愿意進一步去了解。過度灰暗、艷麗的色彩會讓人感到雜亂，從而會降低消費者對廣告的注意力，從而產生厭煩心理。
色彩明度在廣告中應如何進行運用呢？突出獨特醒目、主次分明且有整體感，色彩的明度、純度越高越具備吸引力；在色彩畫面整體感中通過小面積的色彩明暗變化讓畫面更生動；色彩從屬于廣告表達目的而存在，其中包含畫面色調的確定以及色彩面積的安排。
明度高的廣告多用于服裝、家紡等商品的宣傳中，通過鮮亮的色彩營造出陽關、舒適、柔軟的感受。而汽車、重工業產品的平面廣告多數采用微暗淡深沉的色彩營造出厚重感。在進行設計前應充分了解消費對象、營銷區域等的具體情況，根據不同的消費群體做出喜聞樂見、容易接受的色彩明暗表達形式，進而對廣告主題起到促進作用。
編輯：hx
